{"id":349,"date":"2026-05-27T15:07:24","date_gmt":"2026-05-27T18:07:24","guid":{"rendered":"https:\/\/focusoneconomy.com\/index.php\/2026\/05\/27\/shoppings-brasileiros-agora-usam-tiktok-e-live-commerce-para-conquistar-a-geracao-z\/"},"modified":"2026-05-27T15:07:24","modified_gmt":"2026-05-27T18:07:24","slug":"shoppings-brasileiros-agora-usam-tiktok-e-live-commerce-para-conquistar-a-geracao-z","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/focusoneconomy.com\/index.php\/2026\/05\/27\/shoppings-brasileiros-agora-usam-tiktok-e-live-commerce-para-conquistar-a-geracao-z\/","title":{"rendered":"Shoppings brasileiros agora usam TikTok e live commerce para conquistar a Gera\u00e7\u00e3o Z"},"content":{"rendered":"

Os shoppings brasileiros est\u00e3o em busca de atrair a Gera\u00e7\u00e3o Z, um p\u00fablico consumidor cada vez mais influenciado pelas redes sociais e com h\u00e1bitos de consumo distintos dos anteriores. Para isso, est\u00e3o utilizando estrat\u00e9gias como o live commerce<\/strong>, a gamifica\u00e7\u00e3o e a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado em plataformas como o TikTok. Esses esfor\u00e7os visam transformar a experi\u00eancia de compra em uma viv\u00eancia mais imersiva e interativa, capaz de conquistar a aten\u00e7\u00e3o e fidelizar esse p\u00fablico jovem. A mudan\u00e7a no comportamento do consumidor reflete uma reconfigura\u00e7\u00e3o na rela\u00e7\u00e3o entre os jovens e os shoppings, que, apesar de ainda serem frequentados, precisam se adaptar para manterem sua relev\u00e2ncia.<\/p>\n

A ind\u00fastria de shoppings no Brasil nunca deixou de ser um destino popular, mas os n\u00fameros recentes mostram uma queda de 6,2% nas visitas mensais entre 2019 e 2025, de acordo com a Abrasce. A m\u00e9dia foi de 471 milh\u00f5es de visitas ao m\u00eas em 2024, ante 476 milh\u00f5es em 2019. Embora o faturamento nominal tenha crescido 4,2% no mesmo per\u00edodo, chegando a R$ 200,9 bilh\u00f5es, as vendas reais ca\u00edram 25% quando descontada a infla\u00e7\u00e3o. Esses dados refletem a necessidade de os shoppings se reinventarem para manterem o interesse do consumidor. Com 658 shoppings em opera\u00e7\u00e3o no pa\u00eds e uma taxa de ocupa\u00e7\u00e3o m\u00e9dia de 95,4%, as administradoras buscam estrat\u00e9gias inovadoras para atrair e fidelizar o p\u00fablico jovem. O TikTok<\/strong> se tornou uma plataforma importante nesse esfor\u00e7o, com influenciadores e usu\u00e1rios compartilhando suas experi\u00eancias nos shoppings.<\/p>\n

A mudan\u00e7a no comportamento do consumidor jovem reflete uma nova din\u00e2mica no mercado. Como afirma Renato Meirelles, presidente do Instituto Locomotiva, \u201co shopping saiu da posi\u00e7\u00e3o de ser a falta de op\u00e7\u00e3o para ter que ser uma op\u00e7\u00e3o\u201d. Isso significa que os shoppings precisam se esfor\u00e7ar mais para serem escolhidos como destino de lazer e compras. A gamifica\u00e7\u00e3o<\/strong> e o live commerce<\/strong> s\u00e3o algumas das estrat\u00e9gias utilizadas para criar uma experi\u00eancia mais envolvente e interativa. Os shoppings buscam oferecer uma viv\u00eancia que extrapole a simples compra, com eventos, atividades e conte\u00fado que incentivem a intera\u00e7\u00e3o e o compartilhamento nas redes sociais.<\/p>\n

Essa nova abordagem reflete uma mudan\u00e7a na forma como os consumidores interagem com os shoppings. Em vez de apenas visitar os estabelecimentos para fazer compras, os jovens agora buscam experi\u00eancias que possam ser compartilhadas nas redes sociais. Isso exige que os shoppings sejam mais do que apenas locais de compras; eles precisam ser destinos de entretenimento e lazer. Com essa mudan\u00e7a de foco, os shoppings brasileiros buscam adaptar-se \u00e0s necessidades e prefer\u00eancias da Gera\u00e7\u00e3o Z e manterem sua relev\u00e2ncia no mercado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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